完美世界首席执行官萧泓:商业、文化相辅相成 用时代新方式传播

2019-11-16 12:51:50

[摘要] 精细化、多样化和国际化是完美世界始终坚持和追求的方向。在过去的15年里,完美世界使游戏和电影业务成为公司的支柱。同时,作为一家从中国成长起来的国际公司,完美世界不断追求高商业增长,同时也在努力成为中国

每个记者温·花梦

中国娱乐业正在经历新一轮调整。

2019年,游戏版本号将恢复发布。整个娱乐业都在寻找新的突破和最合适的发展道路。

在这一轮产业调整中,完美的世界无疑处于前沿。凭借其出色的游戏业务,它已经成为行业领导者的完美世界。现在不再可能简单地将自己定位为“游戏公司”。游戏、电影和电视、电子竞赛和其他业务蓬勃发展。精细化、多样化和国际化是完美世界始终坚持和追求的方向。

在过去的15年里,完美世界使游戏和电影业务成为公司的支柱。在保持影视业务稳步增长的同时,不断探索新的业务领域,积极探索新的增长点。具有前瞻性的战略眼光,在电力竞争行业爆发前,该行业应优先考虑电力竞争事件的总体布局、电力竞争教育等业务。

同时,作为一家从中国成长起来的国际公司,完美世界(Perfect World)不断追求高商业增长,同时也在努力成为中国优秀文化的良好传播者。我们将把中国文化的“走出去”与世界优秀文化的“引进”结合起来,赋予中国优秀文化以新的内容和形式,如游戏、电子竞赛和教育。

在新中国成立70周年之际,国家商报采访了完美世界的首席执行官萧泓。从行业参与者的角度来看,它反映了企业如何在不断变化的时代保持长期的进步势头。如何平衡商业利益和社会责任,做好中国文化的传播工作。

视频游戏业务正在稳步发展,并积极探索5g技术支持的游戏产品。

在刚刚过去的半年度报告披露季节,完美世界(Perfect World)交出的“成绩单”对所有人来说都是显而易见的。

数据显示,2019年上半年,公司实现营业收入近36.6亿元,净利润超过10亿元,游戏和影视业务收入同比实际增长12.44%。与同期其他视频和游戏类股相比,完美世界(Perfect World)处于领先地位。

面对2019年上半年的良好表现,萧泓首先强调,这不是一蹴而就的。他认为,这些成就是长期积累的结果。“任何商业组织的发展都会有一些波动。随着市场的变化,保持发展势头必须是长期积累的结果。”

完美世界(Perfect World)自15年前成立以来,已经从最初的游戏公司迅速成长为娱乐业的领导者,并不断走向更广阔的国际舞台。

“从过去完美世界的发展来看,前七年是以个人电脑为代表的互联网时代,后七年是移动互联网时代。在每一个向前发展的行业中,我们都在寻找合适的风口来跟上时代的潮流。例如,《完美世界》是一家较早从客户端游戏转向移动游戏的企业。”回顾过去15年,萧泓认为,没有前瞻性的判断和对时代潮流中机遇的正确把握,就不可能实现一个完美世界的成功。

事实上,在每一次行业变革中,完美世界总能保持其前进的姿态,这与完美世界两大“中流砥柱”业务——游戏和电影——的稳步发展是分不开的,这两大业务已经深入培育了十多年。

2019年,完美世界先后推出了《完美世界》手游、《云梦四季歌》和《神鹰英雄2》等顶级游戏,都取得了较好的效果。自推出以来,“完美世界”手游一度占据应用商店免费列表和畅销书列表的第一位。《云梦四季歌》免费登上应用商店榜首,并在发布当天进入前10名,而《神鹰英雄2》在发布当天进入前10名。在影视业务方面,虽然2018年是影视行业形势突变、不会崩溃的一年,但完美的世界影视行业保持了稳定的发展,2018年收入为26.1亿元。

在新中国成立70周年之际,完美世界电视台制作的七部礼品剧《老酒馆》、《山月不知道我心里在想什么》、《河山》、《年复一年》、《高云红色时代》、《燃烧》和《蓝盔》都进入了国家广播电影电视总局电视剧司为庆祝新中国成立70周年而选择的电视剧名单。其中,刚刚关闭的《老酒馆》(The Old Tavern)和《山月不知道我心里在想什么》也得到市场和观众的广泛认可。

然而,随着行业竞争的日益激烈,如何跟上时代潮流,保持现有成就的高速增长,是完善世界的下一个要求。萧泓强调:“完美世界的业务始终坚持高品质、多元化和国际化的发展战略。我们将在不断变化的市场和不断变化的技术氛围中不断前进。”

具体来说,游戏中完美世界的下一个焦点是5g技术环境下的游戏创新探索。“5g将对整个游戏行业的生产、生产和分销产生深远的影响。我们正在深入研究5g和其他新技术,并积极尝试和准备。”萧泓说,完美世界正在积极规划云游戏领域。

标杆nba构建完整的电力竞争产业体系

游戏和电影业务的稳步增长并没有阻止完美世界向前发展。早在几年前,完美世界就率先发布电子体育赛事。近年来,它积极开展电子体育教育等新业务,探索新的增长点。

就完美世界而言,在多元化战略方向的指引下,完美世界始终坚持不断发展和深化新业务。“我们继续横向进入新领域。当市场机遇到来时,我们会发现并毫不犹豫地进入。”萧泓解释道。

然而,回顾比赛的最初布局,萧泓承认当时他犹豫不决。

“当时,很多人并不看好这场比赛,但我们当时的考虑是,这场比赛不仅仅是为了运动员。这场比赛非常激动人心,可能会像nba一样令人愉快。因此,在介绍开始时,我们假设电子体育业务的发展不仅仅是经营游戏,而是将其转变为体育赛事。”

现在看来,一个完美世界的愿景正在实现。电子竞争领域的先进布局无疑领先于许多游戏公司,引领着完美世界的电子竞争业务。

今年8月,在完美世界的协助下,2019年dota2国际邀请赛(ti9)感动了无数玩家的心。在为期6天的比赛中,它包含了无数人的荣誉、悲伤、快乐和感情。年度ti竞赛始于2011年,其特点是竞赛标准高,奖项多。据报道,这是第一次在中国举行ti比赛。

在萧泓看来,中国的电力竞争将在未来几年迎来更大的发展浪潮,特别是电力竞争的商业化。未来,各种收入模式,如电子竞赛项目、门票和周边地区的广播,将会增长,并趋向于朝着体育赛事的方向发展。

电力竞争行业的出现无疑显示了该行业巨大的市场潜力。然而,在该行业逐渐成熟的背后,仍然存在着标准化不足、专业人才短缺等问题,这也显示了世界完美新的发展机遇。萧泓认为,一个完整的竞争体系、高质量的产品运营策略和标准化的人才培养模式将成为未来电力竞争领域完美世界的焦点。

“今后,在电力竞争领域,一方面,我们将在产品运营层面做好产品和服务工作,引进一流产品,做好运营;二是创建和建设一个完整的竞争体系。当竞争体系逐渐形成时,电力竞争行业将逐渐成为一个更加规范和成型的行业。三是深化电力竞争人才培养领域,形成规范、成熟的人才培养体系。”

成立于2015年的完美世界教育(Perfect World Education)通过产学研结合,逐渐形成了一套科学完善的电竞专业人才培养模式,为教育目的提供了基于行业的教学解决方案。除了完美世界教育,完美世界控股旗下的教育部门目前还包括洪恩(幼儿)、洪恩应用(幼儿)、普通教育(全景系列)和全史应用(历史知识社区)等模块。

谈到教育的初衷,萧泓告诉每一位记者:“社会需要积极的文化氛围。我们希望通过教育,青少年和步入社会的年轻人能够更好、更深刻地了解自己和世界。我们将继续发掘我们的潜力,让世界有一个更加和平的未来。”

用商业手段不断传播优秀的中国文化

对于任何企业来说,商业化的成功和业务的高速增长是企业发展的基础。然而,要在激烈的竞争中长期坚持下去,走出企业特色,总是离不开深厚的文化背景。承担文化传播的社会责任,“正能量”是完美世界始终追求的文化背景。

早在2008年,完美世界就率先在美国设立了第一家海外子公司。回首当时,萧红形容它“够早,够大胆,够前瞻”。现在,无论从商业角度还是文化传播角度来看,完善世界国际化的道路无疑是正确的。

“2008年之前,我们把中国游戏产品带到了国外。2008年后,我们在海外运营,直接为用户服务。现在我们正在进行全球资源整合和全球布局。从商业角度来看,我们分散风险。在文化交流方面,它也帮助中国文化走出去,同时带来了世界上最好的文化。”萧泓说。

目前,随着国家综合实力和民族自信心的不断增强,中国文化越来越受到重视。越来越多的中国文化元素出现在游戏、视频游戏和电影等文化产品中。

至于文创产品与中国文化元素的结合,萧泓认为这是一件很自然的事情,“如果你用得好,用得对,用户肯定会喜欢的。”萧泓举了一个例子,说以前完美世界的“朱仙游寿”与南京夫子庙和敦煌文化合作,将夫子庙独特的春节元宵节、五彩缤纷的敦煌壁画和壮丽崎岖的沙漠风光还原到游戏场景中,让玩家可以通过这个象征性的中国文化场景无意识地感受到中国文化和中国风味。

“这不仅能吸引年轻用户,还能让他们以不同的方式从一个新的角度理解中国文化。这是未来的发展趋势。每个时代都有自己独特的方式。目前,游戏作为一种非常重要的媒介,可以在文化交流中发挥非常强大的作用。”萧泓告诉记者,中国文化中有许多优秀的元素可以超越文化,为世界上所有的用户和观众服务。这是中国企业创意产品的天然优势。完美的世界一直在尝试和探索。

从用户的角度来看,如果企业仅仅推动优秀的文化,用户的兴趣和沟通效果是有限的。如果优秀的文化元素融入有趣的商业产品,传播效果将是巨大的。

在采访中,萧泓没有对企业如何做好传播中国文化的工作给出空洞而宽泛的回答。相反,他从企业家的角度给出了一个现实可行的答案:“完美世界是一家商业公司和一家文化公司。商业公司做好任何事情的首要任务是经营好公司。只有当公司获得健康的利润时,它才能持续增长。在此基础上,只有通过商业化,中国文化才能更好地、可持续地传播。”

来源:每网

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